某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，智能棋盤、手腕球、回彈健身球等適老玩具搜索量同比增長(zhǎng)124%，成交量同比增長(zhǎng)超70%，55歲以上的消費(fèi)者占比逐漸增加，且成交速度不斷加快。適老玩具的暢銷，折射出銀發(fā)經(jīng)濟(jì)巨大的空間與活力。

統(tǒng)計(jì)顯示，2024年年末，我國(guó)60歲及以上人口首次突破3億人，龐大的老年人口規(guī)模，是支撐銀發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)壯大的基礎(chǔ)。當(dāng)前以50后、60后為主的“新老年”群體，在消費(fèi)認(rèn)知、消費(fèi)心理上呈現(xiàn)出不同以往的特征特點(diǎn)。他們?cè)谇鄩涯陼r(shí)代享受了改革開放的時(shí)代紅利，又隨著智能手機(jī)普及接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)空間，思維意識(shí)、網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)、生活習(xí)慣都更加跟得上時(shí)代步伐，更能接受新的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣。“新老年”群體在消費(fèi)習(xí)慣上更加開放，逐步打破“老年就是衰老”的陳舊認(rèn)知，進(jìn)而追求更高品質(zhì)、更優(yōu)體驗(yàn)的消費(fèi)方式。

適老玩具暢銷，為發(fā)展壯大銀發(fā)經(jīng)濟(jì)提供了新啟示。從生產(chǎn)廠家和銷售商角度來(lái)看，適老玩具產(chǎn)業(yè)鏈的建立并不困難，關(guān)鍵在于思維的轉(zhuǎn)變。比如，隨著老年群體對(duì)玩具產(chǎn)品接納程度提高，一些兒童玩具生產(chǎn)商、銷售商發(fā)現(xiàn)，老年玩具與兒童玩具在鍛煉反應(yīng)力、抓握力、協(xié)調(diào)性方面存在共通性，兒童玩具只需在細(xì)節(jié)上做一些微調(diào)，就能實(shí)現(xiàn)適老化改造。一些過(guò)去主營(yíng)兒童玩具的店鋪就地轉(zhuǎn)型，通過(guò)精準(zhǔn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，連接更多細(xì)分消費(fèi)群體。玩具不再是孩童的專屬，同樣可以成為老年消費(fèi)者愉悅精神、滿足愛好的有效載體。由此看來(lái)，已有產(chǎn)品的適老化改造，不失為一條經(jīng)濟(jì)便捷的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。

要把滿足老年群體的核心需求擺在首位。首先是保持身體康健的需求。很多人進(jìn)入老年以后，開始面臨身體機(jī)能衰退的困擾，開發(fā)生產(chǎn)更多有助于提高手腳協(xié)調(diào)能力、減緩記憶衰退的功能產(chǎn)品，將為促進(jìn)老年群體健康提供有益幫助。其次是老有所樂(lè)的需求。一些人進(jìn)入老年以后，社交圈子明顯縮小，特別是空巢老人、喪偶老人，更容易在生活中感到孤獨(dú)、寂寞，精神生活十分單調(diào)。不妨考慮設(shè)計(jì)一些桌游、卡牌等需要多人配合的游戲項(xiàng)目、游戲產(chǎn)品，提高老年人社交互動(dòng)頻率，或許能夠給他們帶來(lái)更多樂(lè)趣和信心。發(fā)展壯大銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，要在健體與益智等關(guān)鍵元素上做文章，兼顧運(yùn)動(dòng)量和趣味性，滿足老年消費(fèi)者日常鍛煉、康養(yǎng)需求。

要鼓勵(lì)企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品和升級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈條。創(chuàng)新是釋放銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)空間的關(guān)鍵。據(jù)民政部測(cè)算，未來(lái)10年內(nèi)，我國(guó)60歲及以上的老年人口每年凈增超過(guò)1000萬(wàn)人；預(yù)計(jì)到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)占GDP比重將從6%上升到9%。今年前4個(gè)月，我國(guó)新增銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)同比增長(zhǎng)約9.27%。

巨大的市場(chǎng)前景，增強(qiáng)了企業(yè)投資銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的信心，但撬動(dòng)市場(chǎng)的支點(diǎn)在于一個(gè)個(gè)為老年群體量身定制、創(chuàng)新開發(fā)的適老項(xiàng)目和產(chǎn)品。“新老年”群體追求的不只是生存保障，更是高品質(zhì)、高質(zhì)量的生命周期。一些企業(yè)加強(qiáng)與科研機(jī)構(gòu)合作，開發(fā)更多解決老年人痛點(diǎn)的健康產(chǎn)品，運(yùn)用人工智能等先進(jìn)信息技術(shù)改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，積極面向市場(chǎng)開展個(gè)性化生產(chǎn)服務(wù)，獲得了不俗的市場(chǎng)反饋，這些探索都為發(fā)展壯大銀發(fā)經(jīng)濟(jì)注入新活力，提供了更加多元的想象空間。